26/05/2024
Здоров'я має різний вигляд і відчувається кожною людиною інакше, але це не завжди відображається в тому, що ми бачимо на екрані. Незалежне дослідження, проведене провідним постачальником медичних послуг Bupa, показало, що 80% людей не вірять, що різноманітні історії про здоров'я точно представлені в суспільстві, а третина вважає, що здоров'я часто зображається як «один розмір для всіх», і саме цю проблему вирішує цей проєкт.
Напередодні Паралімпійських ігор у Парижі 2024 року, що відбудуться у серпні, Bupa разом із відомою фотографинею Енні Лейбовіц створили кампанію "Картина здоров'я", знявши шістьох колишніх, теперішніх і потенційно майбутніх паралімпійців, щоб дізнатися, що для них означає здоров'я.
Результатом стала серія потужних портретів, які прославляють неймовірні досягнення спортсменів, зокрема бігуна Річарда Вайтхеда (Richard Whitehead MBE), лучниці Мар'яни Зуніги та веслувальника на каное Кертіса Макґрата. Зняті на тлі паризького горизонту, на бігових доріжках або на тлі яскравих пейзажів, вони прославляють альтернативний наратив до одноманітних історій про здоров'я, які часто зображуються у ЗМІ. «Картина здоровʼя» має на меті розпочати розмову про те, що таке здоров'я і яким воно може бути", - пояснює Фіона Босман, бренд-директор Bupa. Ми хотіли почати з серії динамічних і вражаючих фотографій, які могли б надихнути людей ділитися своїми власними картинами здоров'я". Енні Лейбовіц, відома своїми фотографіями історій людей, з якими вона працює, стала ідеальним фотографом, щоб допомогти втілити «Картину здоров'я» в життя і показати, що означає здоров'я для кожного з наших шести спортсменів".
Лондонці можуть переглянути зображення в одноденній галереї під відкритим небом на лондонському Південному березі 21 травня, але кампанія також запрошує людей ділитися власними зображеннями, які відображають те, що здоров'я означає для них. Завантаживши свою фотографію здоров'я в онлайн-галерею Bupa з 21 травня по 21 червня, учасники зможуть зробити свій внесок у розповідь, присвячену різноманітним історіям про здоров'я.
«Моє уявлення про здоров'я — це енергія, як ментальна, так і фізична», — каже Еммануель Ойінбо-Кокер, якого Лейбовіц сфотографував в оточенні його радісних близьких на біговій доріжці. У свої 22 роки він вже встиг досягти приголомшливих успіхів: виграв золото на Іграх Співдружності та Гран-прі світу з паралімпійських видів спорту 2022 року, а зараз очікує новин про кваліфікацію на Паралімпіаду в Парижі 2024 року. Пара-спринтер T46 (класифікація для пара-спортсменів з однією вродженою ампутацією вище або нижче ліктя), він прагне підтримувати молодих людей, які стикаються з нерівністю на власному спортивному шляху: у вільний від змагань час він відвідує школи, щоб розповісти, як спорт вплинув на його життя, і заохотити учнів переосмислити власне майбутнє.
Життя Річарда Вайтхеда визначила його пристрасть до спорту: бігаючи на протезах через подвійну наскрізну вроджену ампутацію колін, він виграв золото, срібло та бронзу на чемпіонаті світу IPC, чемпіонаті Європи IPC та Паралімпійських іграх у Лондоні, Ріо-де-Жанейро та Токіо. У квітні 2024 року він пробіг Лондонський марафон, встановивши новий світовий рекорд для спортсменів з двосторонніми ампутаціями колін - ще одне досягнення в кар'єрі, яке свідчить не лише про його фізичні здібності, а й про його драйв та наполегливість. Він також відомий своєю благодійною діяльністю, пробігши 40 марафонів за 40 днів, щоб зібрати кошти для організацій Scope та Sarcoma UK, а також заснувавши Фонд Річарда Вайтхеда, щоб допомогти людям з обмеженими можливостями займатися спортом. Для Уайтхеда здоров'я — це рішучість, про що свідчить зображення Лейбовіца, який піднімається на Ейфелеву вежу. «Моїм найбільшим досягненням було прийняття моєї інвалідності... не як негативу, а як позитиву і можливості показати людям, що все можливо».
«Моє уявлення про здоров'я — це спокій», — каже спринтерка Сара Андрес Барріо, яка біжить вулицями Парижа у вражаюче атмосферній сцені, а її хода є чітким фізичним відображенням її сили. «Здоров'я дозволяє мені почуватися спокійною, щасливою і дає мені бажання жити більш повноцінним життям». Вона не новачок у змаганнях, адже брала участь у двох попередніх Паралімпіадах і здобула бронзові медалі на чемпіонаті світу з паралімпійських видів спорту у 2017 році та чемпіонаті Європи з паралімпійських видів спорту у 2021 році. Обидві її ноги були ампутовані нижче коліна після автомобільної аварії у 2011 році, що надихнуло її не лише на спортивну кар'єру, але й на творчість: її дитяча книга "Sabes Quién Soy?" («Ти знаєш, хто я?») є святом різноманітності.
На портреті роботи Лейбовіца Мар'яна Зуніга зображена на тренуванні перед моментом вильоту стріли, повністю і цілковито контролюючи ситуацію. Зображення символізує її непохитну силу волі: у віці 19 років вона здобула срібну медаль у стрільбі з лука на своїй дебютній Паралімпіаді 2020 року в Токіо. Вона була першою чилійською спортсменкою, яка взяла участь у змаганнях, і називає це досягнення «найкращим досвідом у своєму житті загалом, а не лише у спорті». Вона народилася з мієломенінгоцеле — захворюванням, при якому хребет дитини не формується належним чином під час вагітності, і має змагатися на Паралімпійських іграх у Парижі. «Я вважаю, що як паралімпійські спортсмени ми несемо відповідальність за те, щоб показати, що ми існуємо, що ми такі ж люди, як і всі інші, і що ми можемо досягти великих речей», — каже вона. «Моє уявлення про здоров'я — це віра в себе: бути в такому психічному і фізичному стані, який дозволяє мені розвиватися і рости як особистість. Це означає, що я можу бути на висоті і в житті, і в спорті, і бути впевненою в собі».
Featuring six incredible athletes, the Bupa campaign celebrates health in all its forms
