الإسحاقي عبد الواحد Shaki Abdelouahad

الإسحاقي عبد الواحد Shaki Abdelouahad الدكتور عبد الواحد الإسحاقي مؤلف كتاب التسويق السياسي في حملات الأحزاب السياسية المغربية

الفصل السادس: الاستنتاجات، المناقشة وتحليل المخرجات Outputs: هل الحزب نجح في تبني نموذج خاص من التسويق السياسي في حملته ...
10/10/2021

الفصل السادس: الاستنتاجات، المناقشة وتحليل المخرجات Outputs:
هل الحزب نجح في تبني نموذج خاص من التسويق السياسي في حملته الإنتخابية أم إنه يريد الفوز بالانتخابات فقط؟ مخرجات هذا السؤال تجيب على فترة 2015/2011 وكيف يستعمل الحزب وسائل التواصل من منظار التسويق السياسي بمساعدة أسطول الكتروني متكون من أعضائه ومتعطفيه المجندين للدفاع عن الحزب وديدنه؟.
إن الاحتمال الضمني المطروح في أوائل البحث بأن الحزب يطبق التواصل السياسي بعيدا عن التسويق السياسي تم دحضه مع تتابع وتسلسل فقرات هذا البحث، فالدراسة أسفرت على أن بعض مبادئ التسويق السياسي قد تم تنزيلها (نسبيا عن طريق المصادفة وليس بطريقة علمية مدروسة محبوكة وممأسسة مسبقا) من لدن الحزب قيد الدراسة، إلا أنها لم توضع مسبقا في إطار بنيوي مدروس ومنظم، فممارساته وسلوكه الحزبي ينهل من معين التسويق السياسي، وإن كان هناك بعض الانحراف عن المنحى التسويقي البنيوي الممأسس نظرا لإكراهات الواقع السياسي، وكذلك تجربة الحزب السياسية، فالحزب مازال في مرحلة جنينية Embryonic Stage لتبني تسويق سياسي ممأسس. فتحليل المعطيات المقدمة من لدن الباحثين ووثائق الحزب تعطينا نظرة ثاقبة حول ممارسات الحزب التواصلية واستراتيجيته في هذا المضمار، إن الديناميات والناموس (Dynamics) الموجه والمحرك لاستراتيجية الحزب التواصلية، يبين أن الحزب يطبق بعض مبادئ التسويق في أنشطته السياسية وإن كان هذا ليس في إطار نظري منسوج مسبقا. إن تنامي ظاهرة المستهلك السياسي(الناخبين) دفعت الحزب الأخذ بعين الاعتبار هذا التغيير في مواقف المستهلكين السياسيين Political Consumers، فقام بوضع أولويات لسياساته لإرضاء حاجيات وتطلعات المواطنين، فالاستهلاك السياسي أثار حفيظة جميع مسؤولي الأحزاب السياسية إذ لجأوا إلى الاغتراف من مناهل التسويق السياسي لنسج سياسات وسلوكيات ودراسات و برامج ترضي المواطن لتحقيق أهداف الحزب وتلميع صورته وإن كان نسج مناهج السياسات والممارسات والمواقف على منوال التسويق السياسي ليس بالمهمة السهلة. إن مخرجات مسعى تطبيق هذه المبادئ التسويقية ليست سهلة العواقب خصوصا داخل زوبعة سياسية تتميز بكثرة الأحزاب، وجهل بعض المواطنين لتقبل بعض المواقف التي تتنافى ومصالحهم الشخصية (إتخاذ قرارات ذات منحى توجيه المبيعات Sales Oriented) وإن كانت ذات نفع على المستوى الوطني، فحزب العدالة والتنمية يتبنى بعض مبادئ التسويق السياسي بالسليقة مع وجود مفارقات ضئيلة في الممارسة. (Feeble Nuances in Practice)

إن التسويق السياسي لدى حزب العدالة والتنمية يتطور، وإن كان لم يصل بعد إلى المستوى الاحترافي، فالحزب واع بهذا النقص والخصاص في ممارسته السياسية، ولكن مع ذلك استطاع إلى حد ما الاستفادة من بعض مبادئ التسويق في أنشطته وتواصله مع مختلف الشرائح الاجتماعية المستهدفة في خطاباته، فالحزب جد واع بأهمية هذه المنهاج السياسي (التسويق)، لذا، يهدف إلى تطوير تواصله لتفحص واقع المواطنين من أجل الاستجابة لتطلعاتهم، ودراسة قضايا الشأن المحلي والشأن العام، وتوجيه الحقل السياسي بتدبير عقلاني، وتحسين التواصل الداخلي والخارجي للحزب، إن نموذج التسويق السياسي في المغرب يخالف شيئا ما النموذج الذي تتبناه الولايات المتحدة وبريطانيا نظرا لكثرة الأحزاب السياسية بالمغرب 36 حزبا، بينما في أمريكا وبريطانيا هناك حزبان بارزان لكل بلد، وينتج عن هذا العدد الحزبي الكبير في المغرب حكومة مبلقنة مؤلفة من عدة أحزاب تتنافس على تسويق ممارسات وأنشطة وحصيلة الحكومة من وجهة نظر كل حزب مشارك في الائتلاف على حدة.

الفصل الخامس: حزب العدالة والتنمية وتنزيل التسويق السياسي في حملاته السياسية: هذا الفصل يتناول استراتيجية التواصل المؤثر...
10/10/2021

الفصل الخامس: حزب العدالة والتنمية وتنزيل التسويق السياسي في حملاته السياسية: هذا الفصل يتناول استراتيجية التواصل المؤثرة في رسم حملات حزب العدالة والتنمية، وكيف يتم إدماج ولو نسبيا وعن طريق المصادفة بعض مبادئ وتقنيات التسويق السياسي فيها، كما يتطرق إلى قياس قدرات الحزب على تنزيل هذه التقنيات، وطريقة عمل الحزب وممارساته السياسية خلال الفترة الممتدة ما بين 2011/2015، ويمكن تنزيل مراحل مكونات هذا الفصل على الشكل التالي:

أولا: شرح مختلف أوجه التسويق السياسي Aspects) (Political Marketing لدى حزب العدالة والتنمية، واستراتيجية التواصل (Communication Strategy) التي نهجها في حملاته ما بين 2011/2015، ومدى قدراته على التنزيل الصحيح لمبادئ التسويق السياسي.

ثانيا: عرض مبادئ التسويق السياسي (Political Marketing Principles) وتقنياته في استراتيجية التواصل السياسي عند الحزب، كالبحث (فقه وتحليل معطيات الواقع السياسي) Market Research–التقسيم Segmentation-التموقع Positioning–التخطيطScheming.....الخ واستراتيجية حملته الانتخابية Electoral Compaign Strategy كاستهداف المواقع والمنتخبينVoters and Positions’Targeting، تنسيق وتنظيم الحملات، عملية اختيار المرشحين Candidates’ selection وكيفية تسويق المرشحCandidate’smarketing وإضفاء صبغة العلامة الكاملة للمرشحين والأعضاء Branding Candidates and Members’ وكيف يستعمل التسويق في توطيد العلاقة Relationship Marketing بين الحزب والمصوتين.

ثالثا : تسليط الضوء على إيديولوجية الحزب وتأثيرها في التسويق السياسي، وذلك بتحليل النقاط المهمة في العلاقة الرابطة بين إيديولوجية الحزب وحركة التوحيد والاصلاح Movement of Unity and Reform ومدى عرقلة عقلية البادية وثقافتها (الفلاح المغربي ذو الثقافة السياسية المحدودة ) من امتداد تأثير الحزب في العالم القروي.

رابعا: تقييم عمل الحزب داخل الحكومة في ظل إكراهات وسياق سياسي يتسم بالتعددية الحزبية وحكومة إئتلافية، ومدى تأثير هذه الوضعية على الحزب في الوفاء بالوعود التي قطعها على نفسه خلال الحملة الانتخابية مع الناخبين.

خامسا: توضيح الحملة المستمرة للحزب طوال السنة ليبقى على اتصال دائم مع المواطنين والاستماع إلى ملاحظاتهم حتى يتمكن من تحسين ممارساته ومردوديته والبقاء في خدمة الناخب وينسج علاقة تواصلية متينة مع الناخبين تطبعها النزاهة والثقة والالتزام والوفاء بالوعود، وذلك عن طريق تقارير منظمة، وتفحص الواقع السياسي، وتلميع صورة الحزب وأعضائه، وحمل هموم وعبء ومعاناة المواطنين والاستجابة لها، وتحيين أنشطة وممارسة الحزب وسياساته باستمرار.

الفصل الرابع: السياق السياسي المغربي وتطور الأحزاب السياسية المغربية. تم التطرق في هذا الفصل إلى تطور الأحزاب السياسية ...
10/10/2021

الفصل الرابع: السياق السياسي المغربي وتطور الأحزاب السياسية المغربية. تم التطرق في هذا الفصل إلى تطور الأحزاب السياسية المغربية، وكيف يصعب على أي حزب الحصول على الأغلبية داخل البرلمان وتكوين حكومة بدون اللجوء الى تحالفات وتنزيل برنامجه الحزبي، كما يزودنا الفصل بتقييم واقعي عملي Pragmatic للواقع السياسي المغربي وعراقيل النظام الانتخابي الناتجة عن تعدد الأحزاب السياسية، وفي بعض الأحيان العتبة الانتخابية؛ مبدئيا يجب تشخيص المحيط والسياق السياسي الذي يزعم تطبيق التسويق السياسي فيه، وذلك عن طريق تحليل سلوك الفاعلين السياسيين والبرامج السياسية والمجال (السوق) السياسي الذي تتحرك فيه الأحزاب. ألقى الضوء على تجربة بعض الأحزاب السياسية وتطوراتها والإكراهات التي واجهتها سواء قبل الاستقلال أو بعده، كما أن الاهتمام موجه أيضا نحو الطريقة التي يستوعب بها المواطنون النظام السياسي ونظرتهم إلى الانتخابات ومزاج المواطنين ومواقفهم اتجاه الأحزاب السياسية ثم مدى استيعاب الأحزاب السياسية للإصلاحات السياسية الأخيرة، وهل المحيط السياسي ملائم لتبنى مبادئ التسويق السياسي في الحملات السياسية للأحزاب؟

الفصل الثالث: التسويق السياسي في الديمقراطيات الراسخة: يستعرض هذا الفصل التسويق السياسي في هذه الديمقراطيات (الولايات ال...
10/10/2021

الفصل الثالث: التسويق السياسي في الديمقراطيات الراسخة: يستعرض هذا الفصل التسويق السياسي في هذه الديمقراطيات (الولايات المتحدة والمملكة المتحدة )UK-USA، وكيف يشجع النظام الانتخابي في هذين البلدين على تطوير صناعة التسويق السياسي وتبني الأحزاب السياسية لها في استراتيجيتها الانتخابية لجعلها أكثر احترافية، وذلك بالإعتماد على تقنيات التسويق السياسي كتقسيم السوق (المجال) السياسيةSegmenting the Political Market، واستهداف المرشحين، والاستخبارات أو الذكاء التسويقي Intelligence Marketing، ورصد وبحث أنشطة وممارسات المعارضة (Oppostion /Reseach) ، والتكنولوجيا والحملة الانتخابيةTechnology and Political Compaign، تحليل ما بعد الحملة الانتخابية (Post Election Anlysis) والحملة الدائمة والمستمرة (Permanant Campaign) قبل وبعد الانتخابات.
لقد استطاعت الأحزاب السياسية في الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة تنزيل مبادئ التسويق في حملاتهما، وهذا راجع إلى السياق السياسي والأرضية السياسية الملائمة، فالسؤال المطروح هو هل يمكن تنزيل مبادئ التسويق السياسي في المناخ السياسي المغربي؟ هل السياق والمجال السياسي المغربي والبرامج السياسية لكل حزب تسمح بتنزيل مبادئ التسويق السياسي في الحملات السياسية بالمغرب؟

الفصل الثاني: نشأة التسويق السياسي. يتناول الفصل الثاني تعريف التسويق السياسي والمجال الذي يستعمل فيه مع مراعاة السياق ا...
10/10/2021

الفصل الثاني: نشأة التسويق السياسي. يتناول الفصل الثاني تعريف التسويق السياسي والمجال الذي يستعمل فيه مع مراعاة السياق السياسي، البحث يغوص في أغوار مختلف نماذج التسويق السياسي كممارسات جديدة في حقل السياسة المعتمدة والمتناولة من طرف فطاحل الباحثين في هذا المضمار، مثل ليز مارشمنت Lees Marshment في النماذج الثلاث للتسويق السياسي كحزب توجيه المبيعات (SalesOrientedParty)، وحزب توجيه المنتج ProductOrientedParty)، وحزب توجيه السوق MarketOrientedParty ، ونفنكير Niffenigger في عملية التسويق السياسي (PoliticallMarketing Process)، وريد Reid في تسويق المنتج السياسي MarketingthePoliticalProduct))، ونموذج كوتلر kotler في الخريطة التسويقية للمنتخبين Candidate’s Marketing Map) ، ونظرية التسويق السياسي الشاملComprehensivePoliticalMarketingTheory عند ليزمارشمنت .Lees Marshmentبعد هذه التعاريف لمختلف أوجه التسويق السياسي التي تطرق إليها باحثون مشهورون، تساءلت عن إمكانية تطبيق Doability هذه الأوجه النظرية في الحياة السياسية في بلدان الديمقراطية العتيقة وبالتحديد الولايات المتحدة الامريكية USAوالمملكة المتحدةUK.

في الفصل الأول: تم طرح إشكالية التسويق السياسي داخل الأحزاب السياسية في المغرب واستراتيجية تواصل وممارسات حزب العدالة وا...
10/10/2021

في الفصل الأول: تم طرح إشكالية التسويق السياسي داخل الأحزاب السياسية في المغرب واستراتيجية تواصل وممارسات حزب العدالة والتنمية السياسية بين فترة 2011/ 2015، ومناقشة إلى أي مدى يتبنى نماذج التسويق السياسي، تقوم هذه الدراسة بتحليل نقدي للأوجه العديدة للحملات الانتخابية، ووصف عناصرها ومكوناتها الأساسية التي تستلزم تنزيل مبادئ التسويق السياسي في برامج الحزب التواصلية وممارساته السياسية، كما يستهدف هذا الفصل طرح سؤال حول المنوال أو ما هو النموذج، من نماذج التسويق السياسي، الذي يتبناها الحزب: حزب توجيه السوق Market Oriented Party، أم حزب توجيه المنتج Product Oriented Party، أم حزب توجيه المبيعات Sales Oriented Party، كما يشرح هذا الفصل أيضا التطور الذي عرفه موضوع التسويق السياسي في الدول النامية وكدا التطور الذي عرفه المغرب في هذا الميدان؛ وعوامل الضغط التي أدت إلى تنامي اهتمام المستهلك السياسي. كما يتناول هذا الفصل ضرورة النهل من معين التسويق السياسي وإبراز دوره لتسيير دواليب الديمقراطية التمثيلية المعاصرة، وإن تزايد انعدام التواصل بين المواطنين وزعمائهم المنتخبين يقض مضاجع الأحزاب السياسية الديمقراطية، لقد أجبرهم الفتور التواصلي إلى اللجوء إلى مبادئ التسويق السياسي حتى تصبح ممارساتهم التواصلية أكثر احترافية، لهذا طرح هذا الفصل وجوب تسليط الضوء أكثر على تسويق أنشطة الحزب لتطوير تواصل أكثر، فالتسويق السياسي بوصفه ممارسة شاملة، باستطاعته إفادة أي حزب يضع اهتماماته الرئيسية في تجويد ممارساته التواصلية.

الدكتور عبد الواحد الإسحاقي مؤلف كتاب : التسويق السياسي في حملات الأحزاب السباسية المغربية
18/09/2021

الدكتور عبد الواحد الإسحاقي مؤلف كتاب : التسويق السياسي في حملات الأحزاب السباسية المغربية

Address

Meknes

Telephone

+212661057481

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when الإسحاقي عبد الواحد Shaki Abdelouahad posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Organization

Send a message to الإسحاقي عبد الواحد Shaki Abdelouahad:

Shortcuts

Share

Category