29/05/2026
𝐍𝐞𝐥𝐞𝐠𝐚𝐥𝐢𝐨𝐬 𝐥𝐨𝐬̌𝐢𝐦𝐮̨ 𝐫𝐞𝐤𝐥𝐚𝐦𝐨𝐬 „𝐌𝐞𝐭𝐚“ 𝐩𝐥𝐚𝐭𝐟𝐨𝐫𝐦𝐨𝐬𝐞 𝐩𝐚𝐬𝐢𝐞𝐤𝐞̇ 𝟑𝟖 𝐦𝐥𝐧. 𝐯𝐚𝐫𝐭𝐨𝐭𝐨𝐣𝐮̨
Neseniai atliktas tyrimas, kuriame analizuotas „Meta“ reklamos archyvas, atskleidė reikšmingą nelegalių nuotolinių lošimų reklamų mastą, kurį 2026 m. kovą matė Nyderlandų vartotojai. Trečiadienį paskelbtoje ataskaitoje teigiama, kad, jei panaši veikla būtų tęsusius visus metus, šios reklamos galėjo „Meta“ atnešti milijonus eurų pajamų iš tokios reklamos.
15 114 REKLAMŲ, KURIAS JIE PRISKYRĖ NELEGALIOMS
Tyrimą atliko „XY Legal Solutions B.V.“, bendradarbiaudama su pramonės grupe „VNLOK“. Buvo nagrinėti viešai pasiekiami „Meta“ reklamų bibliotekoje („Meta’s Ad Library“) esantys „Facebook“ ir „Instagram“ duomenys. Tyrime daugiausia dėmesio skirta reklamoms, rodytoms 2026 m. kovo 1–31 d., naudojant aštuonis su nuotoliniais lošimais susijusius paieškos terminus olandų kalba, pavyzdžiui, „gokkast“ (lošimo automatas), „gratis spins“ (nemokami sukimai), „welkomstbonus“ (pasveikinimo premija) ir „Holland Casino“.
Iš šios imties tyrėjai nustatė 15 114 reklamų, kurias jie priskyrė nelegalioms. Nelegaliomis laikytos reklamos, susietos su lošimų organizatoriais, neturinčiais Nyderlandų lošimų priežiūros institucijos „Kansspelautoriteit“ (KSA) išduotos licencijos.
75,8 MLN. NELEGALIOS REKLAMOS PARODYMŲ PER MĖNESĮ
Ataskaitoje įvertinta, kad 2026 m. kovą nelegalios reklamos Nyderlanduose pasiekė maždaug 37,9 mln. unikalių vartotojų. Darant prielaidą, kad vienam vartotojui vidutiniškai teko po du reklamos parodymus, tai sudaro apie 75,8 mln. parodymų per mėnesį. Šios reklamos nukreipė vartotojus į 1 292 unikalius URL ir buvo skelbtos iš 2 210 skirtingų „Facebook“ puslapių.
Šie skaičiai persikėlė ir į balandį, nes KSA pateikė daugiau kaip 4 600 pranešimų „Meta“ dėl „Facebook“ ir „Instagram“ aptiktų nelegalių lošimų reklamų. Pagal KSA 2025 m. ataskaitą, praėjusiais metais platesniuose socialinės žiniasklaidos kanaluose kas mėnesį, kaip vertinama, būdavo randama po 50 000 nelegalių lošimų reklamų.
Ypač svarbu tai, kad tyrime įvertinta: 2026 m. kovą 5,8 mln. parodymų pasiekė 18–24 metų amžiaus asmenis, o tai sudarytų apie 71 mln. parodymų per metus. Pažymima, kad 65,4 proc. nelegalių reklamų buvo nukreiptos į vartotojus, jaunesnius nei 24 metų. Tai amžiaus grupė, į kurią licencijuoti lošimų organizatoriai Nyderlanduose negali nukreipti reklamos pagal 2023 m. liepos mėn. įsigaliojusį įstatymą.
NAUJŲ NELEGALIŲ REKLAMŲ RANDASI GREIČIAU, NEI ŠALINAMOS ESAMOS
Anksčiau šį mėnesį KSA atliko apklausą apie „Meta“ lošimų reklamas apskritai. Tyrime nustatyta, kad 31 iš kontroliuotų 277 reklamų (11,2 proc.) buvo nukreiptos į amžiaus grupes, apimančias 18–23 metų asmenis. Taip pat pažymima, kad viena „Holland Casino“ reklama, kaip pranešama, pasiekė daugiau nei 21 000 Nyderlandų vartotojų, kurių amžius 18–24 metai, o tyrėjų vertinimu daugiau kaip 15 proc. viso jos pasiekto Nyderlandų auditorijos dydžio greičiausiai sudarė jaunesni nei 24 metų vartotojai.
Naujesnėje apklausoje nustatyta, kad maždaug 38,3 proc. identifikuotų reklamų tyrimo laikotarpiu buvo pašalintos arba išjungtos. Tai buvo laikoma „Meta“ reaktyvių vykdymo užtikrinimo pastangų požymiu. Tačiau ataskaitoje pažymėta, kad naujų nelegalių reklamų atsirasdavo greičiau, nei esamos būdavo pašalinamos.
Tyrime atskleistos kelios moderavimą apeiti naudojamos taktikos. Tarp jų – labai trumpos reklamos kampanijos (medianinė trukmė – trys dienos, o 93 proc. kampanijų truko trumpiau nei 14 dienų) ir maskavimas naudojant programėlių parduotuvių nuorodas, kurios peradresuoja vartotojus į nelicencijuotas lošimų svetaines. Taip pat minimas gerai žinomų Nyderlandų prekių ženklų imitavimas ir netikros atsiliepimų (testimonials) paskyros.
KIEK IŠ TO UŽDIRBO „META“?
Kadangi „Meta“ neatskleidžia pajamų pagal šalį ar sektorių, autoriai reklamos parodymų apimtis pavertė orientaciniais pajamų įverčiais. Jie rėmėsi viešai prieinamais „Meta“ kaina už tūkstantį parodymų (CPM) Nyderlanduose etalonais. Buvo taikyti trys CPM scenarijai: 8 eurai (konservatyvus), 11 eurų (realistinis) ir 15 eurų (viršutinė riba), kiekvienu atveju darant prielaidą dėl dviejų parodymų vienam pasiektam vartotojui.
2026 m. kovą įvertintos reklamos pajamos, gautos iš nelegalių lošimų reklamų, yra:
606 551 eurų taikant 8 eurų CPM,
834 008 eurų taikant 11 eurų CPM,
1 137 283 eurų taikant 15 eurų CPM.
Metinei sumai gauti šiuos dydžius padauginus paprastu daugybos būdu, gaunama, kad potencialios metinės pajamos galėtų siekti nuo maždaug 7,3 mln. eurų iki 13,6 mln. eurų.
Autoriai pabrėžė, kad šie skaičiai yra orientaciniai. Jie apskaičiuoti remiantis viešais CPM etalonais ir „Meta“ pasiekiamumo duomenimis, o ne vidiniais finansiniais duomenimis.
Pranešimas paruoštas pagal informaciją anglų kalba:
A study analysing Meta’s advertising uncovered a presence of illegal online gambling advertisements visible to Dutch users during March 2026.