日本政府観光局 - 訪日インバウンド情報

日本政府観光局 - 訪日インバウンド情報 JNTO（日本政府観光局）の公式FBページです。海外誘客（インバウンド）に取り組む地域や事業者の皆様向けに、JNTOの事業やノウハウ、先進事例などの情報を発信します。

日本政府観光局（JNTO：Japan National Tourism Organization、正式名称：独立行政法人 国際観光振興機構）は、東京オリンピックが開催された1964 年、我が国の政府観光局として産声をあげ、50年間にわたって訪日外国人旅行者の誘致に取り組んできた日本の公的な専門機関です。JNTO は、世界の主要都市に海外事務所を持ち、日本へのインバウンド・ツーリズム（外国人の訪日旅行）のプロモーションやマーケティングを行っています。

コミュニティガイドラインは以下のリンクをご覧ください。
https://action.jnto.go.jp/guideline/

【鹿児島に学ぶ観光CRMアプリ活用】鹿児島観光コンベンション協会が2022年から導入した観光CRMアプリ。デジタルチケット販売のプロセス、加盟店を増やす成果の見える化、地域事業者との関係強化の手法、そしてデータ活用による地域経済の収益向上事...
12/03/2026

【鹿児島に学ぶ観光CRMアプリ活用】
鹿児島観光コンベンション協会が2022年から導入した観光CRMアプリ。デジタルチケット販売のプロセス、加盟店を増やす成果の見える化、地域事業者との関係強化の手法、そしてデータ活用による地域経済の収益向上事例まで。データ活用で地域経済の好循環を生む実践例をご紹介します。
[2025年4月22日掲載]

旅行者のニーズの多様化や観光分野における急速なデジタル化等に対応するためには、旅行者のニーズを的確に把握し、客観的なデータに基づいた戦略を立て、地域マーケティングの推進やサービスの向上を図っていく.....

【札幌に学ぶMICEコンテンツ開発】凍った湖を円状に切り出すアイスカルーセル。FIT向けだったアクティビティをMICE流にアレンジし、企業ロゴのドローン空撮も可能に。さらに、廃車バスを再利用したクルーズキッチンで地産地消の“大地レストラン”...
05/03/2026

【札幌に学ぶMICEコンテンツ開発】
凍った湖を円状に切り出すアイスカルーセル。FIT向けだったアクティビティをMICE流にアレンジし、企業ロゴのドローン空撮も可能に。さらに、廃車バスを再利用したクルーズキッチンで地産地消の“大地レストラン”も。
札幌コンベンションビューローが実践する「オフをオンにする」視点とサステナビリティへの配慮。既存の観光資源にMICEの視点で価値を生む取り組みとは?

コロナ禍が一段落し、インバウンド市場は急速に回復しているなか、対面式でのMICE（Meeting、Incentive Travel、Convention、Exhibition/Event）誘致も活発化し、グローバルな競争が激しくなっています。環境に配慮し、SDGs未来都市にも...

【日本のAT先駆者が実践する高付加価値とサステナブル】欧米豪富裕層向けオーダーメイドツアーを提供する日本のAT先駆者の取り組み。お客様情報の聞き取り方、ゴールデンルートにプラスアルファする地方の組み込み方、地域や行政との連携、そしてATガイ...
26/02/2026

【日本のAT先駆者が実践する高付加価値とサステナブル】
欧米豪富裕層向けオーダーメイドツアーを提供する日本のAT先駆者の取り組み。お客様情報の聞き取り方、ゴールデンルートにプラスアルファする地方の組み込み方、地域や行政との連携、そしてATガイド育成まで。ATツアー作りの実践例をご紹介します。

ニュージーランド出身のマイク・ハリスさんとシャノン・ウォーカーさんが2019年に立ち上げた旅行会社KODO Travel（コドー合同会社）は、日本のアウトドア業界に30年近く従事してきたハリスさんの経験と、ウォーカーさんの....

【地域住民の負担にならない観光、どう実現する?】人口減少が進む徳島県西部「にし阿波」で、DMOそらの郷が実践するのは「住民ファースト」の交流観光。受入人数や頻度を調整し、地域住民の満足度を最優先に。普段は家にいる高齢者が、訪日客との交流体験...
19/02/2026

【地域住民の負担にならない観光、どう実現する?】
人口減少が進む徳島県西部「にし阿波」で、DMOそらの郷が実践するのは「住民ファースト」の交流観光。受入人数や頻度を調整し、地域住民の満足度を最優先に。普段は家にいる高齢者が、訪日客との交流体験の日には張り切って参加し「観光客との交流でみんなが元気になっている」。　「住んでよし、訪れてよし」の観光地域づくりをご紹介します。

徳島県西部「にし阿波～剣山・吉野川観光圏」の観光地域づくりを推進する地域連携DMO「一般社団法人そらの郷（以下：そらの郷）」は、地域住民との交流をテーマにした着地型旅行商品の企画や開発・販売などを手掛け、...

【全国通訳案内士に学ぶガイド技術】語学力だけでなく歴史・地理・文化の幅広い知識を持つ全国通訳案内士。日々の自己研鑽の方法、咄嗟の対応力、ゲストの興味を汲み取る、複雑な日本文化の伝え方など、プロのガイド技術をご紹介。不測の事態をポジティブに変...
12/02/2026

【全国通訳案内士に学ぶガイド技術】
語学力だけでなく歴史・地理・文化の幅広い知識を持つ全国通訳案内士。日々の自己研鑽の方法、咄嗟の対応力、ゲストの興味を汲み取る、複雑な日本文化の伝え方など、プロのガイド技術をご紹介。不測の事態をポジティブに変えるガイドの心構えと、ゲストのニーズを探る質問術とは?

インバウンドの拡大に伴い、日本各地で本物を求める好奇心旺盛な訪日外国人旅行者が増えています。外国人旅行者の満足度を高めるために、重要な役割を果たすのがガイドです。国家試験に合格したのち、「全国通訳案内...

【世界33ヵ国・地域から約270社のバイヤー、約330団体のセラーが愛知県に初集結！インバウンド商談会「VJTM＆VJMM2025」レポート】日本政府観光局（JNTO）は2025年9月25日（木）～27日（土）に、国内最大級のインバウンド商...
03/02/2026

【世界33ヵ国・地域から約270社のバイヤー、約330団体のセラーが愛知県に初集結！インバウンド商談会「VJTM＆VJMM2025」レポート】
日本政府観光局（JNTO）は2025年9月25日（木）～27日（土）に、国内最大級のインバウンド商談会「VISIT JAPAN トラベル＆MICEマート2025（VJTM＆VJMM）」を初めて愛知県で開催しました。世界33ヵ国・地域から訪日旅行を取り扱う旅行会社約270社と、日本全国の観光関係事業者約330団体が集結。併催している世界最大級の旅の祭典「ツーリズムEXPOジャパン2025（TEJ）」では、インバウンドシンポジウムも実施しました。来日した一部のバイヤーは、商談会の前日に常滑エクスカーションに参加し、終了後には中部・北陸を中心としたファムトリップにも参加して、日本の新たな観光資源を視察しました。

日本政府観光局（JNTO）は2025年9月25日（木）～27日（土）に、国内最大級のインバウンド商談会「VISIT JAPAN トラベル＆MICEマート2025（VJTM＆VJMM）」を初めて愛知県で開催しました。世界33ヵ国・地域から訪日旅行を取り扱う旅.....

【JNTO招請事業から学ぶ海外ニーズ】サステナブル・ツーリズムをテーマに、欧米・アジアの旅行会社を日本各地に招請。カナダ向けには山陰地方、ベトナム向けには白川郷などをご案内。海外旅行会社が重視する「自然」「食文化」「伝統的宿泊」の3要素と、...
29/01/2026

【JNTO招請事業から学ぶ海外ニーズ】
サステナブル・ツーリズムをテーマに、欧米・アジアの旅行会社を日本各地に招請。カナダ向けには山陰地方、ベトナム向けには白川郷などをご案内。海外旅行会社が重視する「自然」「食文化」「伝統的宿泊」の3要素と、受入地域・参加者双方の声から見えた地方誘客のヒントをご紹介します。

日本政府観光局（JNTO）は、サステナブル・ツーリズム(持続可能な観光)に関するプロモーション事業を実施しています。今回は、2024年7月～11月にかけて、サステナブル・ツーリズムに積極的な欧米・アジアの旅行会社を招.....

【地域が連携し、持続可能な観光の未来をつくる ～日本におけるBest Tourism Villageの挑戦～】国連の専門機関であるUN Tourism（世界観光機関）が実施する「Best Tourism Village（以下、BTV）」は、...
20/01/2026

【地域が連携し、持続可能な観光の未来をつくる ～日本におけるBest Tourism Villageの挑戦～】
国連の専門機関であるUN Tourism（世界観光機関）が実施する「Best Tourism Village（以下、BTV）」は、経済・社会・環境のあらゆる側面から持続可能性に取り組む農漁村観光地を評価し、優れた地域を表彰する制度です。日本では現在12地域が認定されており、2024年には、認定地域や認定を目指す地域が学び合い、連携を深めるための枠組みとして「日本版BTV連携協議会」が発足しました。 今回は、アジア太平洋地域でBTVの推進を担当するUN Tourismアジア太平洋地域事務所の吉田順子さん、そしてBTV認定を受けた京都府南丹市美山町の一般社団法人南丹市美山観光まちづくり協会 事務局長・青田真樹さんに、BTVの意義や地域同士の連携によって生まれた成果、今後の展望などについてお話を伺いました。

国連の専門機関であるUN Tourism（世界観光機関）が実施する「Best Tourism Village（以下、BTV）」は、経済・社会・環境のあらゆる側面から持続可能性に取り組む農漁村観光地を評価し、優れた地域を表彰する制度です。日本.....

【伊根町に学ぶ持続可能な観光地域づくり】観光客37万人、インバウンド6割の京都・伊根町。マナー啓発、海外旅行会社への「伊根約束」提示、パーク・アンド・ライド、ガイドツアー充実など、住民の暮らしと観光を両立させる取り組みが英国WTMで「責務あ...
15/01/2026

【伊根町に学ぶ持続可能な観光地域づくり】
観光客37万人、インバウンド6割の京都・伊根町。マナー啓発、海外旅行会社への「伊根約束」提示、パーク・アンド・ライド、ガイドツアー充実など、住民の暮らしと観光を両立させる取り組みが英国WTMで「責務ある観光施策賞」を受賞しました。来訪者動向調査から見えた課題と対応を海の京都DMO事務局長に伺いました。

海に面して建てられた独特な建造物「舟屋（ふなや）」で知られる京都府北部の伊根町。漁村でありながら、近年では観光客の急増に伴い、私有地への無断侵入や道路の渋滞、ごみのポイ捨てなどが問題となっています.....

【白馬村に学ぶ持続可能な観光地への取り組み】白馬村がUNWTOベスト・ツーリズム・ビレッジ2023に認定。村総力戦で臨んだ応募プロセス、民宿発祥の地としてのホスピタリティ精神、環境から多文化共生まで多面的な取り組みとは？「世界水準」を指標に...
08/01/2026

【白馬村に学ぶ持続可能な観光地への取り組み】
白馬村がUNWTOベスト・ツーリズム・ビレッジ2023に認定。村総力戦で臨んだ応募プロセス、民宿発祥の地としてのホスピタリティ精神、環境から多文化共生まで多面的な取り組みとは？「世界水準」を指標にした観光地づくりの実践をご紹介します。

3,000m級の北アルプスの山々が連なる麓には、一面に広がる田園風景。世界的にも類を見ない景観を誇る長野県白馬村が、UNWTO国連世界観光機構の「ベスト・ツーリズム・ビレッジ2023」に選ばれました。美しい自然環境に慢心...

【JNTO地域セミナー（2025年度）「データで拓くインバウンド戦略～オープンデータ×ローカルデータの活用をどう進めるか」開催レポート】日本政府観光局（JNTO）は2025年11月14日、自治体・DMO・民間事業者を対象に「データ活用」をテ...
23/12/2025

【JNTO地域セミナー（2025年度）「データで拓くインバウンド戦略～オープンデータ×ローカルデータの活用をどう進めるか」開催レポート】
日本政府観光局（JNTO）は2025年11月14日、自治体・DMO・民間事業者を対象に「データ活用」をテーマとしたオンラインセミナーを開催しました。本セミナーは、2024年度の基礎編の続編で、今年は“オープンデータを現状把握に使う”段階から一歩進み、“データを活用して地域の強みを見極め、ターゲティングや戦略立案へつなげる”ことに焦点を当てています。 講演には、JNTO高度専門人材／JTB総合研究所フェローの黒須宏志氏が登壇し、オープンデータとローカルデータを戦略へつなげる考え方や地域事例を紹介しました。 本記事ではそのポイントを要約して解説します。

日本政府観光局（JNTO）は2025年11月14日、自治体・DMO・民間事業者を対象に「データ活用」をテーマとしたオンラインセミナーを開催しました。本セミナーは、2024年度の基礎編の続編で、今年は“オープンデータを現状把握.....

【AT推進、商品化の壁をどう越える?】沖縄が2019年から取り組むアドベンチャートラベル。人材育成に腰を据えて取り組み、ATWS2023の経験を経てAdventure Week2024沖縄へ。人材育成から地域のDMC不足まで、リアルな課題と...
18/12/2025

【AT推進、商品化の壁をどう越える?】
沖縄が2019年から取り組むアドベンチャートラベル。人材育成に腰を据えて取り組み、ATWS2023の経験を経てAdventure Week2024沖縄へ。人材育成から地域のDMC不足まで、リアルな課題と官民一体の取り組みをご紹介します。

『アクティビティ』『自然』『文化体験』の3つの要素のうち、2つ以上を組み合わせた旅行形態で、旅行者一人当たりの消費額や地域への経済波及効果が大きい観光分野として注目を集めているアドベンチャートラベル（...

住所

四谷1-6/4
Shinjuku-ku, Tokyo
1600004

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