01/09/2019
La banca y su patrocinio deportivo en el Fútbol Peruano
El deporte parecía ser hace unos cinco años un terreno inexplorable para las entidades financieras: violencia en los estadios, malos resultados deportivos, dirigentes cuestionados… Esta percepción cambió para bien de la industria deportiva en los últimos tiempos. La firma del millonario contrato del BBVA Banco Continental con la Federación Peruana de Fútbol para convertirse patrocinador de las selecciones peruanas en los próximos cinco años por (valorizado en 5 millones de dólares) abre la puerta a que otros bancos y cajas de ahorros, vean el deporte como una plataforma ideal de comunicación y vinculación emocional con la audiencia, tal cual como sucede en los países más avanzados en la inversión de patrocinio deportivo. Por ejemplo, hace unos días el Banco Santander de España se convirtió en el nuevo sponsor de la Liga de Campeones, después de finalizar su contrato con la Fórmula 1 o el Banco Itaú, que es patrocinador oficial de la selección brasileña.
El BBVA Banco Continental se ha convertido en Patrocinador Plata de la Selección Mayor y además colaborará con el plan de menores de la Federación Peruana de Fútbol, que incluye el naming sponsor de los próximos torneos regionales Sub 14 y Sub 16. Uno de los proyectos es lanzar una tarjeta de débito para apoyar a la selección del futuro de cara a Qatar 2022, en donde el 1% de los consumos serán destinados a un fideicomiso que aportará en el desarrollo del fútbol de menores del Perú.
En el plano local otros bancos también han tomado excelentes iniciativas en cuanto su inversión en el deporte. Desde el año pasado Scotiabank es patrocinador de la Copa Infantil de menores a nivel nacional, con más de 1700 niños en competencia y tienen como imagen al seleccionado Renato Tapia. Por su parte, el Banco Financiero tiene como imagen a la maratonista Gladys Tejeda y la surfista Analí Gómez también es patrocinada por el BBVA Banco Continental.
En el terreno de las cajas de ahorro, Caja Sullana es el sponsor de Alianza Atlético pero la marca que ha generado activaciones disruptivas en este territorio es Caja Arequipa, el patrocinador principal del FBC Melgar desde hace 3 años. Lanzaron la tarjeta del hincha rojinegro, activaciones en los estadios, campañas en digital y han acompañado al equipo en sus eventos off the match como la espectacular celebración que realizaron en la Plaza de Armas de Arequipa tras lograr el título del 2015.
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