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Sinapro-PB Sindicato das Agências de Propaganda da Paraíba. Conheça as agências filiadas, novidades e o que o s

Sua agência enfrenta esses desafios?A Vanpro mostra que as principais preocupações do setor estão concentradas em três f...
15/07/2026

Sua agência enfrenta esses desafios?

A Vanpro mostra que as principais preocupações do setor estão concentradas em três frentes:
▪️ Pessoas (26,4%) – Atrair, desenvolver e reter talentos.
▪️ Inteligência Artificial (21,3%) – Adaptação, governança e revisão dos modelos de trabalho.
▪️ Precificação e rentabilidade (17,8%) – Equilibrar competitividade e valorização dos serviços.

Esses dados ajudam gestores a compreender o momento do mercado e tomar decisões mais estratégicas. E eles só existem porque centenas de agências participam da Vanpro.

A nova edição já está em andamento. Se sua agência é associada, participe da pesquisa e ajude a construir um retrato cada vez mais representativo do nosso setor.

Confira os resultados da última edição: https://fenapro.org.br/vanpro

A inteligência artificial está assumindo um novo papel na publicidade: ajudar marcas a preservar sua identidade enquanto...
15/07/2026

A inteligência artificial está assumindo um novo papel na publicidade: ajudar marcas a preservar sua identidade enquanto aceleram a criação de campanhas.

Durante o Cannes Lions 2026, a Meta apresentou uma série de soluções baseadas em IA, com destaque para o Brand Memory, ferramenta capaz de analisar o histórico de comunicação de uma marca para gerar anúncios alinhados ao seu posicionamento, linguagem e identidade.

As novidades também incluem recursos para criação de campanhas, integração com agências, automação de atendimento e novas ferramentas para creators, reforçando o avanço da IA em diferentes etapas da comunicação.

Mais do que produzir conteúdo com rapidez, o desafio passa a ser manter consistência, relevância e identidade em escala.

Fonte: Exame

Quando uma marca é realmente forte, ela não depende apenas do logo para ser reconhecida.Durante a Copa do Mundo de 2026,...
13/07/2026

Quando uma marca é realmente forte, ela não depende apenas do logo para ser reconhecida.

Durante a Copa do Mundo de 2026, a Fifa determinou que estádios com naming rights ocultassem suas marcas para proteger os patrocinadores oficiais do torneio. Em resposta, empresas como Levi's e Gillette transformaram a restrição em uma oportunidade de engajamento nas redes sociais.

O episódio reforça um princípio importante do branding: marcas consistentes constroem reconhecimento por meio de seus ativos, identidade e conexão com o público — mesmo quando sua exposição é limitada.

Mais do que aparecer, o desafio é ser lembrado.

Fonte: Propmark

Em um cenário de métricas cada vez mais sofisticadas, um erro ainda persiste: confundir alcance com relevância.Embora im...
10/07/2026

Em um cenário de métricas cada vez mais sofisticadas, um erro ainda persiste: confundir alcance com relevância.
Embora impressões, cliques e visualizações continuem importantes, eles nem sempre refletem conexão, lembrança de marca ou impacto real nos resultados do negócio.

O desafio para o marketing está em equilibrar performance e branding, substituindo métricas de vaidade por indicadores que revelem valor de longo prazo, como relacionamento, preferência e fidelização.
Mais do que falar com milhões de pessoas, as marcas precisam gerar significado para quem realmente importa.

Fonte: AdNews

O grupo de fãs da Copa do Mundo consome volumes significativos de mídia, em geral, em níveis semelhantes à média dos adu...
08/07/2026

O grupo de fãs da Copa do Mundo consome volumes significativos de mídia, em geral, em níveis semelhantes à média dos adultos conectados, segundo estudo global do Ibope/Fifty5Blue. No entanto, com preferência mais acentuada por mídias digitais, tem indicadores superiores em streaming de TV paga, online e TV ao vivo.

Eles têm forte interesse em assistir a conteúdos curtos e acompanhar notícias esportivas online. As redes sociais são especialmente populares neste grupo. Uma parcela significativa aprecia assistir a vídeos online e se manter atualizada sobre o que acontece no esporte por meio das redes sociais.

Fonte: Meio&Mensagem

O retorno de um patrocínio vai além da visibilidade. Cada vez mais, ele depende da capacidade da marca de gerar conexão ...
06/07/2026

O retorno de um patrocínio vai além da visibilidade. Cada vez mais, ele depende da capacidade da marca de gerar conexão cultural.

Debatido durante o Cannes Lions 2026, o tema reforça uma mudança importante no mercado: alcance continua sendo relevante, mas já não basta. O diferencial está em transformar plataformas globais em experiências que façam sentido para diferentes públicos e contextos locais.

Nesse cenário, o ROI passa a incorporar ativos como relevância, preferência, vínculo emocional e conexão com a cultura — fatores que fortalecem o valor das marcas no longo prazo.

Fonte: Fast Company

O mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 5,5 bilhões em compra de mídia no primeiro trimestre de 2026, segundo da...
03/07/2026

O mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 5,5 bilhões em compra de mídia no primeiro trimestre de 2026, segundo dados do Painel Cenp-Meios.

O volume representa um crescimento de 18,3% em relação ao mesmo período de 2025, quando os investimentos somaram cerca de R$ 4,6 bilhões.
O levantamento foi realizado pelo Cenp (Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário) com a participação de 297 agências de publicidade de todo o país.

Fonte: Propmark

📊 Segundo o primeiro Relatório de Impacto Econômico do Tiktok no Brasil, estima-se que, no ano passado, a plataforma con...
19/06/2026

📊 Segundo o primeiro Relatório de Impacto Econômico do Tiktok no Brasil, estima-se que, no ano passado, a plataforma contribuiu com cerca um volume de R$ 18,6 a R$ 37,3 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB), considerando apenas investimentos em publicidade (Tiktok Ads).

O estudo também destacou o aumento de empregos gerados pela plataforma. Estima-se que o Tiktok apoiou a criação de 223 mil à 447 mil postos de trabalho no período, seja de forma direta ou indireta. Pequenas e médias empresas afirmaram ter expandido suas operações ao alcançar novos públicos através do aplicativo, enquanto 69% utilizam como fonte de aprendizado sobre gestão de negócios.

Fonte: Meio&Mensagem

🆕 A Meta anunciou novos recursos de controle para anúncios no Threads, ampliando as opções de brand safety e suitability...
17/06/2026

🆕 A Meta anunciou novos recursos de controle para anúncios no Threads, ampliando as opções de brand safety e suitability para anunciantes na plataforma.
Com a atualização, marcas poderão definir categorias de conteúdo em que não desejam aparecer, utilizando ferramentas de parceiros como DoubleVerify, IAS, Scope3 e Zefr.

A proposta é oferecer mais controle sobre o contexto de exibição das campanhas, permitindo que anunciantes alinhem seus posicionamentos às diretrizes e valores das marcas.

Fonte: e-commercebrasil

Recuperar crédito já não é apenas uma questão financeira. Também passou a ser uma questão de marca, em um cenário de con...
15/06/2026

Recuperar crédito já não é apenas uma questão financeira.
Também passou a ser uma questão de marca, em um cenário de consumidores mais conectados e atentos à experiência.

As empresas vêm sendo desafiadas a equilibrar eficiência na cobrança com relacionamento, reputação e confiança.

O movimento impulsiona modelos mais humanizados, com negociações flexíveis, linguagem menos agressiva e uso de tecnologia para personalizar abordagens e reduzir atritos. Mais do que recuperar valores, as marcas buscam preservar vínculos de longo prazo em um ambiente onde uma experiência negativa pode impactar diretamente percepção, fidelização e reputação.

Fonte: AdNews

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