25/05/2026
На логотипі Поліського заповідника зображена бородата сова або дослівно з англійської - велика сіра (Strix nebulosa). Коли вибирали логотип для заповідника, виходили з того, що цей вид майже не представлений серед символів національних парків. Але головне в тому, що в Поліському заповіднику були амбітні плани щодо розвитку екотуризму в його околицях і в т.ч. турів для бьордвочерів. Логотип заповідника має працювати, як візуальний код його ідентичності, миттєво перетворюючи складні ідеї збереження природи та спадщини у впізнаваний знак. Для логотипу конкурентами в бородатої сови було багато різних видів і в т.ч. бортна бджола. Бородатка в Поліському заповіднику часто використовує старі дощаті (не шиферні) дахи бортей і тому вона частково рекламує і бортництво. Семантичне значення логотипу є вирішальним, оскільки воно наділяє територію культурним, екологічним та географічним змістом, формуючи суспільне сприйняття. До речі, часто туристи полюбляють жартувати і створювати меми. По темі літаючого логотипа бородатки найбільш вдалим є слоган: вдень - сплю, а вночі – літаю.
Вдалий логотип легко запам’ятовується і миттєво розпізнається. Він дає швидкий візуальний орієнтир, який допомагає публіці ідентифікувати заповідник серед інших локацій. Логотип має бути унікальним і відділяє заповідну тематику від комерційних локацій та інших туристичних об'єктів. До логотипа має бути довіра, створюватись привабливий імідж, репутація та залучати підтримку відвідувачів. Роль семантики (значення) у бородатої сови в українському середовищі не особливо значиме, бо цей вид, як гніздовий, є новим для нашої фауни. Але ця новизна може стати теж в нагоді, бо зараз всюди переважає інформація про скорочення чисельності рідкісних видів, про вплив потепління. А от бородатка демонструє унікальний тренд, коли вид північного походження взяв і сформував острівний ареал в Поліссі дуже далеко від основного.
При розробці логотипів необхідно брати до уваги семантику, яка дуже непроста в розумінні. Як відомо, семантика вивчає смислове значення знаків. Логотип бородатки повинен передавати конкретні меседжі через різні рівні. Офіційний логотип Поліського заповідника містить маловпізнавану сову, котра більше схожа на довгохвосту, чим на бородату. Сова там літає на фоні лісового пейзажу і, мабуть, не особливо запам’ятовується. Бородатку передусім вирізняє дуже гарненькі лицеві диски, дуже специфічний «портрет» голови і логічно саме його і потрібно використовувати в якості логотипа. Сова велика сіра добре підкреслює свою унікальність, північне походження і вразливість до змін клімату екосистем Поліського заповідника.
Психологія кольору. Тут є різні точки зору. Чомусь вважається, що мають бути присутні природні кольори (зелений, коричневий, синій), бо на підсвідомому рівні вони подають ідеї екологічності, спокою та чистоти. Для прикладу розглянемо кольоровий логотип бородатки від фінського національного парку і новостворений встриманих сірих кольорах від Поліського заповідника. Кожен буде мати власний результат, але здається, що Поліський варіант не програє.В семантиці важливим є культурний контекст. Українська громадськість, політики, влада і бьордвочери мають зчитувати закладені символи в логотипі заповідника через призму спільного сприйняття. Це має перетворити Поліський заповідник із простої природної локації на місце національної гордості. Отже, що закодовано в новому зображенні логотип? Передусім екологічна і культурна складова. Бородата сова має найбільшу голову, що має свідчити про її мудрість.
В створенні нового логотипу зовсім не працювали професійні художники і нічого не малювали. Спочатку було фото у авторстві Сергія Жили. Далі обробкою фото злегка займався штучний інтелект. Тому тут є стовідсоткова схожість з диким видом і саме головне логотип зберіг вираз совиного «обличчя». Чомусь вважається, що міміка чи якийсь вираз на морді-лиці тварини властивий більше людині чи мавпам. Але бородатка на фото має спокійний, без ознак будь якої тривоги, впевнений в собі вигляд. Верхні віка злегка прикриті. Це погляд справді інтелектуальної істоти. А ще в бородатки дуже помітна шляхетність, вишуканість, елітарність зовнішності. Ця сова унікальна ще й тим, що в деяких випадках може не виявляти страху перед людиною. Інколи з певної відстані можна спостерігати, як ця сова полює чи годує пташенят. При наближенні до пташенят чи при спробі вилізання на дерево з гніздом доросла самиця може вас ще й атакувати.
Вибір виду для логотипу заповідника, як головного екологічного символу, в ідеалі має уособлювати всю територію. Отже, логотип має бути не лише біологічно точним, але візуально впізнаваним та емоційно сильним. Отже, бородатка демонструє і острівний ареал, і унікальність, і естетичність. Ця сова є візитівкою півночі Центрального Полісся. Вона має ще й черовонокнижний статус. Інформація про те, що заповідник рятує вид з Червоної книги теж додає ваги такому логотипу. Культурний підтекст у сов взагалі і в сови бородатої немалий. Символіка сови є різноманітною, оскільки в різних культурах вона одночасно уособлює мудрість, морок і смерть. Сова разом з бісиками, нечистими трішечки ще й хтонічний Божок. Значення цього символу кардинально змінювалося залежно від епохи та регіону. Майже всюди сова є провідником душ у підземний світ. Для сов притаманні самотність і таємничість. Образ сови пов'язують із філософським усамітненням, незалежністю, захистом від пристріту завдяки її великим пильним очам. Сьогодні совиний негативний контекст майже втрачено і є купа бажаючих бігати ночами в пошуках цих птахів, щоби їх почути чи сфотографувати. Сову зображують, як емблему інтелектуальних ігор, університетів та книжкових видавництв. Татуювання, прикраси чи статуетки у формі сови використовують, як обереги для залучення грошей, успіху в навчанні та розвитку інтуїції. В Поліссі ця сова позитивно сприймається і бортниками і місцевими жителями. Голова сови з нового логотипу має добру графічну адаптивність і її можна вишивати на шевронах одягу служби охорони. Доцільно створити ще й стилізуваний мінімалістичний знак. Бородатка добре виражає не лише дику природу, ідеї свободи, мудрості, але і міграційний зв'язок між країнами чи міжнародне співробітництво. Вона вказує на проблемність потепління, унікальність, крихкість екосистеми та важливість збереження не тільки сов, але навіть найменших мишоподібних гризунів, ландшафтного, біологічного і вогневого різноманіття (пірорізноманіття).
Фото для логотипу професіонали-дизайнери зазвичай не використовують, але у випадку, коли з фото був зроблений графічний логотип це робити доцільно. Але правила на те й існують, щоби їх періодично порушувати. Реальне фото тварини з заповідника взяте за основу майбутнього логотипу у форматі графічного силуету або векторного знаку можна рекомендувати і для створення логотипів в інших заповідників. Але робити це потрібно професійно, щоби фотографія не перетворилася на незрозумілу кольорову пляму, якщо її зменшити до розміру іконки логотипу. Фото часто неможливо якісно вишити на шевронах форми чи нанести тисненням на блокноти чи аншлаги. Бренд може і повинен мати кілька зображень. У професійному дизайні це називається динамічною системою логотипів. Замість одного статичного знаку створюється група зображень, де одна й та сова буде підлаштована під різні завдання. Як це можна реалізувати на практиці? Зробити різні ракурси в анфас, профіль - для круглих аватарок, шевронів охорони, кружок або значків. Сова в повний зріст, в польоті - для вивісок, бланкових листів, офіційних банерів та екостежок. Мають бути різні рівні деталізації. Максимально деталізований силует - для великих форматів (авто, білборди), мінімалістичний знак (спрощений до 3–4 ліній) - для використання у вигляді іконки на сайті або на дрібному форматі. Може бути сюжетна емоційна динаміка, коли бородатка атакує жертву з виставленими кігтями і лапами. Сова може бути зображена у стані погрози, напівсонному. Кожна поза може маркувати окремий напрям роботи заповідника. Наприклад, спокійна сова в квадратному академічному капелюшку – це наукова діяльність, сова у вишиванці – етнотема, сова, що крокує – пішохідний туризм і ін. При цьому має дотримуватись схожий графічний стиль. Різнотипові зображення створюють візуальний хаос. Наприклад, світовий фонд дикої природи (WWF) періодично використовує панду у різних ракурсах для окремих підкампаній, хоча офіційний логотип залишається сталим.
Сови більш складні обєкти для організації спостережень і мабуть через це не особливо затребувані в символіці. Офіційні логотипи резерватів Німеччини (Naturschutzgebiet) по всій країні мають характерний чорний силует сови на жовтому п'ятикутному щиті. Національний парк Хійденпортті у Фінляндії на логотипі має бородату сову, яка уособлює прадавні ліси та унікальний ландшафт цієї місцевості. В Йосемітському національному парку (Yosemite National Park, США) бородата сова не є головним логотипом усього парку, бо для цього є силует гори Ель-Капітан, але вона є ексклюзивним символом дикої природи Йосеміті. Парк зберігає унікальний, генетично ізольований підвид сови (Strix nebulosa yosemitensis) і тому зображення птаха є центральним елементом багатьох внутрішніх наукових та природоохоронних емблем парку. Бородата сова є орнітологічною гордістю всесвітньо відомих парків Йосеміті (Yosemite), Гранд-Тітон (Grand Teton), а також канадського парку Вуд-Баффало (Wood Buffalo). Її зображення постійно друкують на інформаційних стендах, сувенірних значках, нашивках та путівниках цих парків, але це вважається сувенірною чи освітньою графікою, а не офіційним логотипом установ. Тому бородата сова на логотипі Поліського заповідника є справді унікальним зображенням навіть на світовому рівні.
На фото. 1-2. Фото і малюнок для логотипу Поліського заповідника;
3. Офіційний логотип Поліського заповідника;
4. логотип національного парку Хійденпортті у Фінляндії.
Фото і текст Сергій Жила.
