13/01/2026
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ANDALGALร: CUANDO EL MARKETING SE DISFRAZA DE DESARROLLO
El extenso testimonio del secretario de Turismo, Guillermo Acevedo, lejos de despejar dudas, termina confirmando lo que una parte importante de la comunidad viene seรฑalando desde hace tiempo: en Andalgalรก se confunde difusiรณn con desarrollo, eventos con crecimiento y marketing con polรญtica pรบblica.
A lo largo de la entrevista, el funcionario repite conceptos como โplanificaciรณn estratรฉgicaโ, โposicionamientoโ, โimpactoโ, โdifusiรณnโ y โagenda sรณlidaโ. Sin embargo, cuando se analiza el contenido real de esa planificaciรณn, queda en evidencia que el modelo se apoya casi exclusivamente en eventos, espectรกculos y acciones de alto impacto visual, sin resolver las condiciones estructurales que hacen sostenible al turismo en el tiempo.
El propio Acevedo lo admite sin rodeos: Andalgalรก tiene graves deficiencias en agua, energรญa elรฉctrica y salud. Es decir, reconoce que los pilares bรกsicos para cualquier destino turรญstico serio hoy no estรกn garantizados. Esta admisiรณn invalida el discurso triunfalista y confirma que las crรญticas no son destructivas ni infantiles, sino profundamente realistas.
EVENTOS QUE NO CAMBIAN LA REALIDAD
El caso del globo aerostรกtico es el ejemplo mรกs claro. Un evento novedoso, emotivo y atractivo, sรญ. Pero tambiรฉn aislado, efรญmero y sin impacto estructural. Generรณ fotos, publicaciones, notas y redes sociales activas durante algunos dรญas, pero no resolviรณ ningรบn problema de fondo ni generรณ capacidades productivas permanentes.
Que niรฑos hayan podido subir a un globo es valioso desde lo simbรณlico, pero no construye empleo estable, no mejora servicios ni transforma la matriz econรณmica local. Confundir emociรณn con desarrollo es uno de los errores mรกs graves de esta gestiรณn.
UN MODELO QUE DEPENDE DE LA FOTO
El turismo que se describe en la entrevista depende de:
โข Agenda de eventos constantes
โข Presencia en redes sociales
โข Difusiรณn mediรกtica
โข Experiencias llamativas
Pero no depende โporque no puedeโ de infraestructura, servicios bรกsicos, conectividad, ni planificaciรณn integral del territorio. Sin agua confiable, sin energรญa estable y sin un sistema de salud fortalecido, ningรบn destino turรญstico se consolida, por mรกs creativa que sea su agenda cultural.
El propio secretario reconoce que muchas veces se aprende โsobre la marchaโ, que los relevamientos se hacen mientras los eventos ya estรกn en marcha y que decisiones clave se toman en el momento. Eso no es planificaciรณn estratรฉgica: es improvisaciรณn comunicada con un buen relato.
LA CRรTICA COMO ENEMIGA
Otro rasgo preocupante del discurso es la constante descalificaciรณn de la crรญtica. En lugar de asumirla como parte natural de una democracia madura, se la presenta como un ataque, como una conspiraciรณn polรญtica o como un daรฑo a la comunidad.
Sin embargo, criticar no es odiar a Andalgalรก. Al contrario: exigir polรญticas pรบblicas serias, sostenibles y profundas es una forma de defenderla. Lo verdaderamente daรฑino es instalar la idea de que cualquier cuestionamiento โatenta contra el crecimientoโ, cuando en realidad el crecimiento real todavรญa no llega.
LO QUE Sร SE RECONOCE
Serรญa injusto negar que hay trabajo, voluntad y movimiento en el รกrea de Turismo. Hay mรกs actividades que aรฑos atrรกs, mayor visibilidad y una agenda activa. Eso existe y debe reconocerse.
Pero tambiรฉn debe decirse con claridad: eso no alcanza. No alcanza para hablar de desarrollo, no alcanza para prometer futuro y no alcanza para pedir silencio frente a los problemas estructurales que el propio funcionario enumera.
CONCLUSIรN
Andalgalรก no necesita mรกs globos, mรกs flyers ni mรกs discursos รฉpicos. Necesita polรญticas pรบblicas que conviertan la visibilidad en bienestar, la agenda en empleo y el turismo en una herramienta real de desarrollo.
Mientras el modelo siga basado en el marketing y no en la transformaciรณn estructural, el turismo serรก solo eso: una postal linda, que no se puede comer.
Y los vecinos y vecinas โque viven la realidad todos los dรญasโ no comen vidrio.
Fuente: Medio oficial | FmLP
